Λέξεις-κλειδιά με το Google Search Console: πρακτικός οδηγός

«Ποιες λέξεις-κλειδιά να στοχεύσουμε;» Είναι από τις πρώτες ερωτήσεις που κάνει κάθε επιχείρηση όταν ξεκινά με το SEO. Πριν ψάξετε λίστες με χιλιάδες όρους, δείτε τι ξέρει ήδη η Google για το δικό σας site. Το Google Search Console σάς δείχνει σε ποιες αναζητήσεις εμφανίζονται οι σελίδες σας, πόσες φορές και πόσοι κάνουν κλικ.

Δεν αντικαθιστά μια πλήρη έρευνα αγοράς και δεν δείχνει κάθε αναζήτηση. Είναι όμως δωρεάν και βασίζεται σε πραγματικά δεδομένα από το δικό σας site, γι' αυτό είναι το καλύτερο σημείο για να ξεκινήσετε.

Βήμα 1: Διαλέξτε χώρα και χρονικό διάστημα

Ανοίξτε Απόδοση → Αποτελέσματα αναζήτησης. Βεβαιωθείτε ότι έχετε επιλέξει το σωστό site, αναζήτηση στον Ιστό και ένα διάστημα με αρκετά δεδομένα, για παράδειγμα τους τελευταίους τρεις μήνες. Αν οι πελάτες σας είναι στην Ελλάδα, προσθέστε φίλτρο Χώρα: Ελλάδα.

Χωρίς αυτό το φίλτρο, εύκολα ενθουσιάζεστε με εμφανίσεις από χώρες όπου δεν έχετε κανέναν πελάτη. Και αν συγκρίνετε διαστήματα με διαφορετικό αριθμό ημερών, συγκρίνετε τον μέσο όρο ανά ημέρα, όχι τα σύνολα.

Βήμα 2: Τι σημαίνουν τα τέσσερα νούμερα

Τα κλικ είναι οι επισκέψεις από τα αποτελέσματα της Google. Οι εμφανίσεις είναι οι φορές που το site σας βγήκε στα αποτελέσματα. Το CTR είναι το ποσοστό των εμφανίσεων που έγιναν κλικ. Η μέση θέση δείχνει πού βρισκόταν κατά μέσο όρο το αποτέλεσμά σας. Κανένα από τα τέσσερα δεν λέει μόνο του όλη την ιστορία.

Πάρτε μια αναζήτηση με 300 εμφανίσεις, μέση θέση 82 και κανένα κλικ. Εδώ το πρόβλημα είναι ότι η σελίδα βρίσκεται πολύ χαμηλά· μια καλύτερη meta description δεν θα αλλάξει τίποτα. Αντίθετα, μια σελίδα που εμφανίζεται σταθερά στις πρώτες θέσεις αλλά δεν παίρνει κλικ έχει άλλο πρόβλημα, που θέλει άλλη ανάλυση.

Βήμα 3: Δείτε ερωτήματα και σελίδες μαζί

Η καρτέλα «Ερωτήματα» δείχνει τι γράφουν οι χρήστες. Η καρτέλα «Σελίδες» δείχνει ποιες σελίδες σας εμφανίζονται. Κάντε κλικ σε μια σελίδα και μετά γυρίστε στην καρτέλα «Ερωτήματα»: θα δείτε για ποιες αναζητήσεις εμφανίζεται η συγκεκριμένη σελίδα και αν αυτές ταιριάζουν με το περιεχόμενό της.

Αν ένα γενικό άρθρο του blog εμφανίζεται για μια αναζήτηση όπως «υδραυλικός Γλυφάδα», μάλλον η σελίδα της υπηρεσίας σας δεν είναι αρκετά σαφής ή δεν τη συνδέουν αρκετές άλλες σελίδες του site. Μην προσπαθήσετε να «βελτιστοποιήσετε» το άρθρο για κάτι που δεν είναι δουλειά του· ενισχύστε τη σελίδα που πρέπει να εμφανίζεται.

Βήμα 4: Τρία είδη ευκαιρίας

• Σχεδόν στην πρώτη σελίδα: αναζητήσεις όπου είστε ήδη γύρω στις θέσεις 8 έως 20. Εκεί μια ουσιαστική βελτίωση της σελίδας έχει τις περισσότερες πιθανότητες να φανεί.
• Πολλές εμφανίσεις, λίγα κλικ: ελέγξτε πρώτα τη θέση. Αν είναι καλή, δείτε τον τίτλο, την περιγραφή και αν η σελίδα ταιριάζει με αυτό που ψάχνει ο χρήστης.
• Αναζητήσεις που φέρνουν πελάτες, αλλά είστε χαμηλά: εδώ χρειάζεται δουλειά στην ίδια τη σελίδα της υπηρεσίας ή της κατηγορίας και στο πώς συνδέεται με το υπόλοιπο site.

Αυτές είναι κατηγορίες για να οργανώσετε τη δουλειά σας, όχι υποσχέσεις κατάταξης. Δέκα αναζητήσεις που μπορούν να σας φέρουν πελάτες αξίζουν περισσότερο από διακόσιες που δεν σας αφορούν.

Βήμα 5: Συγκρίνετε περιόδους με προσοχή

Συγκρίνετε τις τελευταίες 28 ημέρες με τις προηγούμενες 28 και δείτε τις ίδιες αναζητήσεις και σελίδες. Μια εποχική αναζήτηση μπορεί να πέσει απλώς επειδή πέφτει η ζήτηση: κλιματιστικά δεν ψάχνει σχεδόν κανείς τον Νοέμβριο. Αν η επιχείρησή σας έχει έντονη εποχικότητα, συγκρίνετε με την ίδια περίοδο του προηγούμενου έτους.

Αν έχετε αλλάξει διευθύνσεις σελίδων, ελέγξτε αν οι εμφανίσεις απλώς μεταφέρθηκαν από την παλιά διεύθυνση στη νέα ή αν χάθηκαν επειδή η παλιά βγάζει σφάλμα 404. Το Search Console σάς δίνει τις ενδείξεις· για να βρείτε την αιτία, χρειάζεται και τεχνικός έλεγχος.

Βήμα 6: Κάντε την ανάλυση λίστα ενεργειών

Για κάθε αναζήτηση που αξίζει, σημειώστε: την αναζήτηση, τη σελίδα, τη θέση, τι ψάχνει ο χρήστης, τι λείπει, τι θα αλλάξετε και πότε θα το ξαναελέγξετε. Παράδειγμα για ένα κατάστημα επίπλων: «καναπές κρεβάτι για μικρό χώρο» → κατηγορία καναπέδων-κρεβατιών → προσθήκη διαστάσεων ανοιχτού και κλειστού καναπέ και φίλτρου για το μήκος → νέος έλεγχος σε τέσσερις εβδομάδες.

Μη γράφετε αυτόματα ένα νέο άρθρο για κάθε λέξη-κλειδί. Πολύ συχνά το σωστό βήμα είναι να βελτιώσετε μια σελίδα που ήδη υπάρχει.

Από τις αναζητήσεις στους πελάτες

Συνδυάστε τα δεδομένα του Search Console με όσα συμβαίνουν μέσα στο site: φόρμες επικοινωνίας, τηλεφωνήματα, αιτήματα προσφοράς, παραγγελίες. Για να τα βλέπετε αυτά, πρέπει να έχετε ρυθμίσει σωστά τη μέτρηση μετατροπών στο Google Analytics. Έτσι θα ξεχωρίσετε τις αναζητήσεις που απλώς φέρνουν κίνηση από εκείνες που φέρνουν δουλειά. Αν έχετε e-shop, δείτε ποιες κατηγορίες και ποια προϊόντα φέρνουν πωλήσεις, όχι μόνο επισκέψεις.

Έχετε δεδομένα στο Search Console αλλά δεν ξέρετε τι να κάνετε με αυτά;

Στη Hot Web Design μπορούμε να αναλάβουμε την ανάλυση του Google Search Console και του Google Analytics 4 για το site σας, να ξεχωρίσουμε τις αναζητήσεις που έχουν πραγματική εμπορική αξία και να τις μετατρέψουμε σε συγκεκριμένο πλάνο εργασιών με σειρά προτεραιότητας.

Υλοποιούμε τις αλλαγές στις σελίδες, ρυθμίζουμε τη μέτρηση μετατροπών όπου λείπει και παρακολουθούμε την πορεία κάθε σελίδας, ώστε κάθε επόμενο βήμα να βασίζεται στα δεδομένα.

Δείτε τις υπηρεσίες SEO ή επικοινωνήστε μαζί μας για να αναλύσουμε τα δεδομένα αναζήτησης του site σας.