Πολλές εμφανίσεις στη Google, λίγα κλικ: τι φταίει;

Ανοίγετε το Search Console και βλέπετε χιλιάδες εμφανίσεις. Θα περιμένατε και αντίστοιχες επισκέψεις, αλλά τα κλικ μετριούνται στα δάχτυλα. Η πρώτη σκέψη είναι συνήθως «χρειαζόμαστε πιο ελκυστικούς τίτλους». Πολύ συχνά όμως το πρόβλημα είναι αλλού.

Μια εμφάνιση σημαίνει απλώς ότι το site σας βγήκε κάπου στα αποτελέσματα μιας αναζήτησης. Δεν σημαίνει ότι το είδε κανείς, ούτε ότι ήταν αυτό που έψαχνε. Για να βρείτε τι φταίει, πρέπει να κοιτάξετε μαζί τη θέση, την αναζήτηση, τη χώρα και τη σελίδα.

Δύο εντελώς διαφορετικές περιπτώσεις

Περίπτωση Α: μια σελίδα έχει πολλές εμφανίσεις, αλλά μέση θέση 80. Αυτό σημαίνει όγδοη σελίδα αποτελεσμάτων, εκεί που δεν φτάνει σχεδόν κανείς. Εδώ δεν φταίει ο τίτλος. Η σελίδα πρέπει πρώτα να ανέβει, και γι' αυτό χρειάζεται καλύτερο και πιο σχετικό περιεχόμενο.

Περίπτωση Β: μια σελίδα εμφανίζεται συχνά στις πρώτες θέσεις, αλλά λίγοι κάνουν κλικ. Εδώ αξίζει να δείτε αν ο τίτλος λέει καθαρά τι θα βρει ο επισκέπτης, αν τελικά ψάχνει κάτι άλλο, και τι εμφανίζει η Google πάνω από εσάς: διαφημίσεις, χάρτη με επιχειρήσεις, βίντεο ή έτοιμες απαντήσεις.

Φιλτράρετε τη χώρα πριν βγάλετε συμπεράσματα

Μια επιχείρηση που εξυπηρετεί πελάτες μόνο στην Ελλάδα μπορεί να έχει χιλιάδες εμφανίσεις από την Ινδία ή την Αμερική για κάποια γενική αγγλική λέξη. Αυτές οι εμφανίσεις δεν θα γίνουν ποτέ πελάτες.

Στο Search Console προσθέστε φίλτρο Χώρα: Ελλάδα και συγκρίνετε με τα συνολικά νούμερα. Αν το site σας έχει και αγγλική έκδοση, εξετάστε χωριστά τις ελληνικές και τις αγγλικές σελίδες.

Δείτε το CTR ανά αναζήτηση, όχι μόνο συνολικά

Το συνολικό CTR του site μπορεί να είναι πολύ χαμηλό απλώς επειδή εμφανίζεστε σε εκατοντάδες αναζητήσεις σε πολύ χαμηλές θέσεις. Διαλέξτε μία σελίδα και δείτε για ποιες αναζητήσεις εμφανίζεται. Μια συγκεκριμένη αναζήτηση, όπως «κτηνίατρος Χαλάνδρι ανοιχτό Κυριακή», συμπεριφέρεται εντελώς διαφορετικά από μια γενική, όπως «γιατί η γάτα μου δεν τρώει».

Θυμηθείτε επίσης ότι η μέση θέση είναι μέσος όρος. Η πραγματική θέση αλλάζει ανάλογα με τη συσκευή, την περιοχή και την ημέρα, οπότε δεν βλέπουν όλοι το site σας στο ίδιο σημείο.

Ο τίτλος να λέει τι υπάρχει στη σελίδα

Ένας τίτλος όπως «Η καλύτερη λύση για εσάς» δεν λέει στον χρήστη τι θα βρει αν κάνει κλικ. Αν έχετε κτηνιατρείο, ο τίτλος «Κτηνιατρείο στο Χαλάνδρι: εφημερίες και ραντεβού την ίδια μέρα» λέει αμέσως τι προσφέρετε και γιατί να διαλέξει εσάς.

Η meta description βοηθά, αλλά η Google συχνά δείχνει δικό της απόσπασμα από τη σελίδα αντί για το κείμενο που γράψατε. Γι' αυτό φροντίστε η πρώτη παράγραφος και οι επικεφαλίδες της σελίδας να απαντούν καθαρά στην ερώτηση του χρήστη.

Μήπως εμφανίζεστε σε λάθος αναζητήσεις;

Ένα κατάστημα με επαγγελματικό εξοπλισμό κουζίνας μπορεί να εμφανίζεται στην αναζήτηση «συνταγή για μπριζόλα στο τηγάνι». Πολλές εμφανίσεις, κανένα κλικ, και λογικό: όποιος ψάχνει συνταγή δεν θέλει να αγοράσει επαγγελματική ψησταριά. Μην αλλάξετε τον τίτλο για να τραβήξετε αυτόν τον κόσμο. Εστιάστε στις αναζητήσεις που φέρνουν ανθρώπους που μπορεί πράγματι να γίνουν πελάτες σας.

Ένα άρθρο στο blog πρέπει να απαντά σε μια συγκεκριμένη απορία. Μια σελίδα υπηρεσίας ή κατηγορίας πρέπει να λέει ξεκάθαρα τι προσφέρετε και σε ποιον απευθύνεστε.

Structured data και τεχνικά θέματα

Τα δομημένα δεδομένα (structured data) βοηθούν τη Google να καταλάβει ορισμένες πληροφορίες, όπως τιμές, αξιολογήσεις ή ωράριο. Δεν εγγυώνται όμως ότι θα εμφανιστούν αστεράκια ή άλλα στοιχεία στα αποτελέσματα, ούτε ότι θα πάρετε περισσότερα κλικ. Χρησιμοποιήστε μόνο όσα αντιστοιχούν σε πληροφορίες που βλέπει ο επισκέπτης στη σελίδα και ακολουθήστε τις οδηγίες της Google.

Ελέγξτε επίσης για διπλές σελίδες, λάθος ανακατευθύνσεις και σελίδες που άλλαξαν διεύθυνση. Μερικές φορές οι εμφανίσεις πέφτουν επειδή χάθηκε μια παλιά διεύθυνση, όχι επειδή ο τίτλος έγινε λιγότερο ελκυστικός.

Ένα πλάνο 30 ημερών

1η εβδομάδα: εξάγετε τις 20 πιο σημαντικές σελίδες σας, με φίλτρο τη χώρα σας. 2η εβδομάδα: χωρίστε τες σε δύο ομάδες, «πολύ χαμηλή θέση» και «καλή θέση αλλά λίγα κλικ». 3η εβδομάδα: σε κάθε σελίδα διορθώστε αυτό που πραγματικά φταίει: περιεχόμενο, τίτλο, στόχευση ή τεχνικό πρόβλημα. 4η εβδομάδα: δείτε την τάση, χωρίς να περιμένετε αποτελέσματα από τη μια μέρα στην άλλη.

Μην κυνηγάτε κλικ που δεν έχουν αξία για εσάς. Με σωστή μέτρηση μετατροπών στο Google Analytics θα δείτε πόσα από αυτά τα κλικ γίνονται τηλεφωνήματα, φόρμες ή πωλήσεις.

Σας ενδιαφέρει να μάθετε γιατί οι σελίδες σας εμφανίζονται αλλά δεν παίρνουν κλικ;

Στη Hot Web Design μπορούμε να αναλύσουμε τις εμφανίσεις, τις θέσεις και το CTR κάθε σημαντικής σελίδας σας και να εντοπίσουμε αν το πρόβλημα βρίσκεται στην κατάταξη, στη στόχευση ή στον τρόπο που εμφανίζεται το αποτέλεσμα στη Google.

Με βάση τη διάγνωση, βελτιώνουμε τίτλους, meta descriptions, περιεχόμενο και structured data, διορθώνουμε τα τεχνικά προβλήματα και μετράμε αν τα επιπλέον κλικ μεταφράζονται σε τηλεφωνήματα, φόρμες και πωλήσεις. Οι σελίδες που η Google ήδη δείχνει είναι συνήθως από τις πιο αξιοποιήσιμες ευκαιρίες ενός site.

Δείτε τις υπηρεσίες SEO ή επικοινωνήστε μαζί μας για να εξετάσουμε τα δεδομένα αναζήτησης των σελίδων σας.