Εσωτερικά links: η δομή SEO που χρειάζεται ένα e-shop

Φανταστείτε ένα μεγάλο κατάστημα χωρίς πινακίδες στους διαδρόμους. Την είσοδο τη βρίσκετε εύκολα· το προϊόν που θέλετε, όχι. Το ίδιο συμβαίνει σε πολλά e-shops: έχουν εκατοντάδες ή χιλιάδες προϊόντα, αλλά καμία καθαρή διαδρομή από την αρχική σελίδα προς τις κατηγορίες, τα προϊόντα και τα άρθρα.

Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι (internal links) οδηγούν από μια σελίδα του site σας σε μια άλλη σελίδα του ίδιου site. Όταν είναι σωστά οργανωμένοι, ο πελάτης βρίσκει πιο γρήγορα αυτό που θέλει και η Google καταλαβαίνει πώς σχετίζονται οι σελίδες σας. Μια λίστα με τυχαία links στο footer δεν είναι το ίδιο πράγμα.

Ξεκινήστε από τον κορμό: αρχική, κατηγορίες, υποκατηγορίες

Πάρτε ένα κατάστημα με ηλεκτρικές συσκευές. Μια λογική διαδρομή είναι: Αρχική → Κλιματισμός → Κλιματιστικά → Κλιματιστικό 12.000 BTU. Κάθε επίπεδο κάνει κάτι διαφορετικό: η κατηγορία δείχνει τις επιλογές, η υποκατηγορία τις περιορίζει και η σελίδα του προϊόντος δίνει τις λεπτομέρειες για να αποφασίσει ο πελάτης.

Ο επισκέπτης πρέπει να μπορεί να ανεβοκατεβαίνει σε αυτή τη διαδρομή χωρίς να γυρίσει στην αρχική. Αν μια βασική κατηγορία φαίνεται μόνο μέσα από ένα μενού που δεν δουλεύει σωστά στο κινητό, αυτό είναι πρώτα πρόβλημα για τους πελάτες σας και μετά για το SEO.

Τα breadcrumbs βοηθούν, δεν είναι διακοσμητικά

Η γραμμή «Αρχική / Ένδυση / Γυναικεία / Φορέματα» δείχνει στον επισκέπτη πού βρίσκεται και του επιτρέπει να γυρίσει με ένα κλικ σε πιο γενική κατηγορία. Ελέγξτε ότι τα breadcrumbs του καταστήματός σας ακολουθούν τη λογική δομή των κατηγοριών, όποια πλατφόρμα κι αν χρησιμοποιείτε.

Όταν ένα προϊόν ανήκει σε περισσότερες από μία κατηγορίες, ορίστε ποια είναι η κύρια. Έτσι το ίδιο προϊόν δεν εμφανίζεται με διαφορετική διαδρομή κάθε φορά.

Προτείνετε προϊόντα που πραγματικά ταιριάζουν

Η σελίδα ενός φακού επαφής έχει νόημα να οδηγεί στα υγρά καθαρισμού που του ταιριάζουν. Η σελίδα ενός εκτυπωτή, στα συμβατά μελάνια. Δέκα άσχετα προϊόντα κάτω από κάθε σελίδα δεν βοηθούν κανέναν· απλώς αυξάνουν τον αριθμό των links.

Αν χρησιμοποιείτε αυτόματα «σχετικά προϊόντα», ελέγξτε ότι όσα προτείνονται είναι συμβατά και διαθέσιμα. Σε ένα κατάστημα χονδρικής, για παράδειγμα, ένα link προς όλη τη σειρά ανταλλακτικών ενός μηχανήματος είναι συνήθως πιο χρήσιμο από μια τυχαία πρόταση.

Τα άρθρα του blog να οδηγούν κάπου

Ένας οδηγός «Πόσα BTU χρειάζεται το δωμάτιό μου» πρέπει να καταλήγει στην κατηγορία με τα κλιματιστικά, όχι να αφήνει τον αναγνώστη να ψάξει μόνος του. Ένα άρθρο για τη φροντίδα των δερμάτινων παπουτσιών μπορεί να οδηγεί στα προϊόντα περιποίησης που πουλάτε.

Βάλτε τον σύνδεσμο μέσα στο κείμενο, εκεί που ο αναγνώστης θα τον χρειαστεί, και όχι μόνο στο τέλος του άρθρου. Πρέπει να διαβάζεται ως φυσική συνέχεια της παραγράφου, όχι ως διαφήμιση.

Βρείτε τις «ορφανές» σελίδες

Μια σελίδα μπορεί να υπάρχει στο sitemap χωρίς να τη συνδέει καμία άλλη σελίδα του site. Σε μεγάλα καταστήματα αυτό συμβαίνει συχνά μετά από αλλαγές στις κατηγορίες, μαζικές εισαγωγές προϊόντων ή όταν παλιές σελίδες προσφορών μένουν ξεχασμένες.

Με ένα εργαλείο crawl, όπως το Screaming Frog, βγάλτε τη λίστα με τις σελίδες που βρίσκει και συγκρίνετέ τη με το sitemap και με τις σελίδες που εμφανίζονται στο Search Console. Δεν χρειάζεται να «σώσετε» όλες τις ορφανές σελίδες: κάποιες αξίζουν σύνδεσμο από τη σωστή κατηγορία, άλλες πρέπει να ενωθούν με κάποια άλλη ή να καταργηθούν με ανακατεύθυνση.

Προσοχή στα φίλτρα

Τα φίλτρα για χρώμα, τιμή, μάρκα και μέγεθος διευκολύνουν τις αγορές, αλλά μπορούν να δημιουργήσουν χιλιάδες διευθύνσεις με σχεδόν ίδιο περιεχόμενο. Γι' αυτό η δομή των συνδέσμων πρέπει να σχεδιάζεται μαζί με τους κανόνες για τα canonical και για το ποιες σελίδες θα μπαίνουν στο ευρετήριο της Google.

Δεν υπάρχει ένας κανόνας για όλα τα φίλτρα. Η σελίδα «ανδρικά παπούτσια για τρέξιμο» μπορεί να αντιστοιχεί σε κάτι που ψάχνει πραγματικά ο κόσμος. Ένας συνδυασμός πέντε φίλτρων με σχεδόν τα ίδια προϊόντα δεν χρειάζεται δική του θέση στη Google.

Ένας γρήγορος έλεγχος για το δικό σας e-shop

Διαλέξτε τις 10 κατηγορίες που σας φέρνουν τις περισσότερες πωλήσεις. Για την καθεμία, ελέγξτε: πόσα κλικ χρειάζονται από την αρχική; Έχει σωστά breadcrumbs; Τα προϊόντα της συνδέονται λογικά μεταξύ τους; Υπάρχουν άρθρα που θα μπορούσαν να οδηγούν σε αυτήν; Διορθώστε πρώτα ό,τι μπερδεύει τους αγοραστές.

Μια καλή δομή δεν είναι μια λίστα από links. Είναι μια διαδρομή που βοηθά τον πελάτη να βρει, να συγκρίνει και να αγοράσει.

Σκέφτεστε να αναδιοργανώσετε τη δομή του e-shop σας;

Στη Hot Web Design μπορούμε να αναλάβουμε τον έλεγχο της αρχιτεκτονικής του καταστήματός σας: κατηγορίες και υποκατηγορίες, breadcrumbs, σχετικά προϊόντα, φίλτρα, διπλά URLs και σελίδες χωρίς εσωτερικούς συνδέσμους, και να υλοποιήσουμε τις αλλαγές χωρίς να χαθούν οι θέσεις που ήδη έχετε στη Google.

Όταν η υπάρχουσα δομή δεν σηκώνει άλλες διορθώσεις, σχεδιάζουμε και κατασκευάζουμε το e-shop από την αρχή, με κατηγορίες, φίλτρα και συνδέσμους οργανωμένους σωστά πριν ανέβει το πρώτο προϊόν.

Δείτε τις υπηρεσίες μας για κατασκευή e-shop και SEO, ή επικοινωνήστε μαζί μας για να εξετάσουμε τη δομή του καταστήματός σας.